Le challenge
Précurseur de la Bio depuis 30 ans, Biocoop se devait de clarifier sa différence, dans un contexte de démultiplication des offres et discours concurrents.

La Brand idea
blackandgold a accompagné l’enseigne dans la redéfinition de sa plateforme de marque : l’engagement en faveur d’une agriculture bio paysanne de proximité, aux plus hauts standards d’exigence. Mais aussi et surtout l’humain au cœur, à travers son organisation en coopérative, sa solidarité avec les producteurs, et la convivialité de ses magasins.
A la clé, une nouvelle signature « La Bio nous rassemble », porteuse de ce message d’optimisme militant, et une identité plus chaleureuse et invitante : le bleu, positif et rassurant, est assumé comme couleur identitaire, la main tendue et la jeune pousse expriment la collaboration entre tous les acteurs et l’action pour un futur souhaitable.

Le résultat
Une nouvelle identité qui fédère les énergies internes, et redonne de la visibilité à une enseigne en pleine expansion.