Heineken

Devenir le leader culturel de la catégorie bière

 

Aux côtés de la marque Heineken depuis 2008, blackandgold assure un double rôle.

 

A la fois de « brand guardian », veillant à la cohérence visuelle des prises de parole de la marque, qu’elles soient packaging, communication sur le point de vente, ou relais des temps forts sportifs et musicaux …

En même temps « brand challenger », contribuant aux stratégies d’activation et d’innovation de la marque, en ligne avec son ambition d’asseoir son leadership culturel sur la catégorie bière.

DESIGN TACTILE
Magnifier la qualité perçue

Le challenge
Révéler visuellement les optimisations tactiles des bouteilles et boîtes métal Heineken.

Notre Brand Idea

Sublimer chaque nouveau détail de gravure, d’embossing et de vernis de la bouteille et de la boîte métal comme une preuve sensible de la qualité de la marque, en nous appuyant sur des jeux de clairs obscurs empruntés à l’univers du luxe.

 
Le résultat
Une campagne qui a contribué à asseoir le statut et la premiumness de la marque.

Activation Print Advertising Photographie
 
Magnifier la qualité perçue

ICON DESIGN
Casser les codes pour reprendre de l’avance

Le Challenge
Emerger dans un linéaires où les marques rivalisent d’effet.

 

Notre Brand Idea
Prendre le contre-pied de la surenchère ambiante de sensations et de puissance par une épuration des signes, capitalisant sur l’iconicité de l’étoile Heineken et un design sobre et aéré.

 

Le résultat 
Une démarche « less is more » qui détonne en rayons, premiumise la marque et accompagne son accession à la place de n°1 de la bière en France.

Design packaging
 
Casser les codes pour reprendre de l’avance

THE SUB
Créer l’événement à 360°

Le Challenge
Traiter un lancement de façon aussi aspirationnelle que pédagogique.

Notre Brand Idea
Filer la métaphore du « submarine » et de ses « torps » par une grande créativité dans la théâtralisation en points de vente, tout en veillant à la bonne compréhension de l’offre de pression à domicile par une pédagogie des supports.

Le résultat 
Un référencement record (distribution spécialisée et GMS) et une opération Sub Room bien relayée pour un lancement remarqué.

Design packaging Activation Digital Design Mobilier Bannières & Habillage Web
 
Créer l’événement à 360°
Créer l’événement à 360°
Créer l’événement à 360°

CITIES
Faire résonner Histoire et histoires

Le Challenge
Réinterpréter la série limitée « Cities » internationale à l’aune des contraintes légales du marché français.

Notre Brand idea
Faire coïncider petite et grande histoire, en utilisant des éléments factuels de l’historique Heineken, pour autoriser le storytelling sur les villes, avec à la clé un territoire graphique très textuel et contemporain.

Le résultat

Un impact fort en points de vente notamment grâce à une réinvention du sous-bock.

Design packaging Activation
 
Faire résonner Histoire et histoires
Faire résonner Histoire et histoires

FOOTBALL & RUGBY
Faire du sport un terrain d’expression des valeurs Heineken

Le Challenge 
Relayer puissamment des temps forts sportifs malgré les contraintes d’une communication alibi hors des frontières du CHD.

Notre Brand Idea 
Déployer un univers visuel très iconique et attribuable, via la capitalisation sur l’étoile, les couleurs, les typographies et les effets matière.

Le résultat 
Une visibilité exemplaire de la marque dans et hors des points de vente réseau pendant les moments clés du calendrier sportif.

Activation On-trade & Off-trade activation
 
Faire du sport un terrain d’expression des valeurs Heineken