Le challenge
Accompagner Liérac dans la clarification de son expertise, l’anti-âge, face à des marques concurrentes très positionnées, notamment sur la médecine esthétique ou la cosmétique naturelle.

La Brand idea
Pourquoi Beauté devrait rimer avec Jeunesse ? Aujourd’hui être belle, c’est avant tout être bien dans sa peau et que cela se voit. Lierac adopte un ton résolument féministe et donne aux femmes le pouvoir de libérer pleinement leur beauté, en leur permettant de corriger les marques du temps. La marque préempte ainsi l’univers dermo-cosmétique de pointe au service d’une approche pro-âge, pour des femmes maîtresses de leur vie et de leur beauté. Une idée forte capturée par la nouvelle plateforme de marque, et incarnée dans une identité, un territoire visuel, et des packagings totalement revisités.

Le résultat
A la clé, une prise de parole plus claire et impactante en (para)pharmacies, autour de l’expertise dermo-cosmétique de pointe : réintroduction du « laboratoire », structure maitrisée, recours au blanc scientifique, principes actifs encadrés à la manière d’une formule physique… le tout équilibré par des nuances métalliques douces qui encodent le soin et le féminin, et une nouvelle campagne publicitaire centrée sur « l’empowerment ».